618购物节火爆开场！京东集团一度涨近7%

(资料图片仅供参考)

受益于618热点，京东集团一度涨近7%。截至发稿涨5.08%，报132.3港元。

消息方面，京东集团在昨晚宣布618购物节开启。从最新的报道来看，美的、海尔、小米、格力、Apple等品牌瞬间破亿，10分钟破亿的品牌数量同比增加了23%。超六成的新商家10分钟成交额突破五月日均全天成交量，近五成中小商家成交额增长超200%。

今年618寄以厚望

对于今年618电商购物节，市场给出较高的关注度，根据国联证券今日的研报，传统电商平台今年更强调规则的简化，补贴力度较高； 内容电商平台也积极加入大促， 在玩法、补贴等方面全面对标传统电商平台。

以京东为例，今年是全行业投入力度最大的一次，其中618期间百亿补贴的商品数量将达到3月时的10倍以上，超多大牌热卖爆品也参与到了百亿补贴行列当中。

此外，天猫再度加码苹果惊喜券。其中，Apple Store官方旗舰店首次以价格直降的方式参加天猫618，优惠促销幅度明显。

从预售结果来看，天猫、淘宝预计提供23亿红包、6000万打折商品， 预售首日李佳琦等多个达人直播间交易额破亿， 中青年体检、制氧机等预售首小时同比增长分别达2000%、300%。

京东5月23日开启预售后至25日人均购买预售商品数量同增超30%。快手预计投入10亿商品补贴及100亿流量补贴。

由此来看，包括京东、淘宝、快手在内的电商平台对今年618出台较大的力度。

此外，东吴证券在5月29日的报告中指出，本次618购物节国产美护品牌将是受益方向，并有望迎来Alpha和Beta的双重增长。近年来，美护行业赛道逐渐分化，而国产品牌凭借对产品、用户和渠道的深刻理解，以及营销和运营方面的优势，展现出了强劲的Alpha表现，市场份额不断提升。

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